以是本年3月30日，淘宝直播公布了2020年年度计谋，称在本年会为主播缔造百亿级支出、投入百亿级资本，中小主播将成为此轮搀扶的重点。

　　值得一提的是，快手主播分榜单上，top50中有超越3成定位美食。榜单上排名靠前的快手主播如猫mm、西街绿园大厨、李鑫、琪琪美食分享、香香教做菜、洋姐美食厨房等等均是美食主播、或多贩卖美食饮品的主播。5月31日，“爱漂亮食的猫mm”的小我私家单场贩卖额超越2亿，创下美食主播最高带货成交额记载。

　　抖音榜单排名第2位是抖音网红主播朱瓜瓜，也比陈赫和王祖蓝排名更靠前，5月带货贩卖量到达97.12万，GMV到达1.25亿元。

　　薇娅、李佳琦两人总GMV就高达41亿，而淘宝直播5月前50位主播的总GMV约为89.13亿，薇娅、李佳琦二人占比约46%。

　　在直播电商范畴，抖音也算是厥后者，起步较晚，斥资6000万签下老罗算是抖音走上直播带货赛道过程当中一个标杆性的变乱。不外今朝根据榜单成就来看，抖音仍然仍是直播电商行业的“一般班”，“一哥”罗永浩影响力有限四川官方小吃大全，明星带货见效平平。

　　别的快手“家属化”特质在榜单中也表现出来，此中，快手一姐、总榜单第3名的主播，是近期“退网”的辛巴的“门徒”——“爱漂亮食的猫mm”。而同为辛巴旗下的主播，“蛋蛋小盆友”、“时大标致”排列榜单第4名和第36名。辛巴家属也靠这三位主播在5月完成了近10亿的GMV，很好地弥补了辛巴退网期间的空白。

　　另外一方面，主播长处分派顺从二八准绳，财产、流量集合于头部。在淘宝直播生态，该准绳被进一步放大，平台马太效应加重。

　　这证实马太效应正从淘宝直播平台映照到全行业中，第二名李佳琦与第三名快手主播——爱漂亮食的猫mm，总GMV4.64亿元、总销量898.69万的数据间，已构成近15亿GMV、1000万销量的较着断层。更不消说排名靠后的主播与冠亚军的差异了四川美食主播阿米。

　　现在淘宝直播、抖音、快手“三国并立”，纷繁拔擢平台主播，明星、大佬接踵“下海”被平台争抢，这炽热现象背后，平台主播生态构建得怎样？掘金的玩家又有几播种？

　　淘宝直播作为行业“老迈哥”，凭仗先发劣势买通了基于电商贩卖、以直播为渠道、靠流量来变现的直播电商通路，李佳琦、薇娅也顺势生长起来并借助盈余完成出圈。

　　而说到可看性，明星带货直播就不能不提了，抖音吸收了很多明星直播，但在分榜上唯一2位明星上榜，别离是排名第3，卖出74.09万贩卖量、1.07亿元GMV的陈赫，和排名第4，卖出73.69万贩卖量、9100万元GMV的王祖蓝。

　　进入2020年，直播带货行业呈现一种明星扎堆涌入的风潮。但在5月直播电商主播GMV月榜单上，却唯一2位明星上榜，别离是排名35，卖出1.07亿元GMV的陈赫和排名47和卖出9100万元GMV的王祖蓝。

　　老罗自4月1日在抖音开播以来，度过了晚期的磨合期，固然翻车不竭，却每次都以消耗者的长处为主。进入5月后，老罗的直播表示和数据逐步不变，不负众望，以1.36亿GMV、排名总榜第25名，抖音第1名，担起了“抖音一哥”的称呼。

　　榜单数据显现，淘宝头部主播包办榜单冠亚军，薇娅成为5月top1主播，总销量2216万、总GMV22亿，能够说是当之无愧的行业带货一姐。李佳琦紧随厥后，成为亚军，总销量1986.65万、总GMV19.03亿元。

　　淘宝直播在top50主播排行中有11位上榜，固然数目上不占绝对劣势，但总计缔造了58.17亿元GMV，占行业top50电商主播总GMV近一半份额，到达47.11%，GMV过亿的主播有15名。

　　某种水平上这也闪现出淘宝直播生态中腰部主播缺失的近况，直播电商行业对主播依靠性强，过火依靠单一头部主播、缺少中腰部主播的生态如今其实不安康，持久云云，一定会冲击中小主播的主动性，关于平台的将来开展来讲也存在负面影响。

　　不外若根据缔造的GMV数计入行业主播榜单top50的排名，天猫超市、Midea美的旗舰店等店播也可退席。

　　【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据；GMV和销量均为预估，仅统计了直播达人的GMV，淘宝直播的店播数据不计较在总榜单内，且不计退货等数据；不受任何第三方授意、影响，无贸易协作干系，榜单仅供参考；榜单终极注释权归公布方一切。

　　不外今朝来看，淘宝直播平台仍然存在“头部主播的胜利难以复制，中腰部主播生长迟缓”的窘境，双巨子形式仍将连续一段工夫。

　　除总榜流露的信息，我们还能够从分榜单中，对当前直播电商三大主力平台、头腰部主播及全部行业开展中的征象、特性和趋向，窥伺一二四川官方小吃大全。

　　这不只是由于美食物类是直播带货行业中的主要贩卖品类之一，一方面缘故原由还在于，快手深耕下沉市场的特性，快手用户群体、快手直播的主力消耗群体次要集合在3、4线都会、州里，而在这些地域，恩格斯系数相对较高，消耗者在食物的收入上遍及更多四川美食主播阿米。

　　客观上，明星带货其实不如主播或品牌市肆播高频，这对GMV数据确实有影响，但另外一个缘故原由也能够在于，明星在直播带货行业里带来的更多是流量存眷度，带货影响力有限，给平台的GMV奉献较头部主播，仍有不小差异。

　　固然总GMV不及快手、淘宝，但抖音直播胜在差同化和可看性，从榜单中能够看出，抖音主播笼盖美妆、种草、感情、教诲、穿搭、糊口、搞笑等范畴，响应的，带货物类触及到美妆、护肤、册本、潮店、3c数码、美食等多个门类。

　　能够看出，快手基于“信赖纽带”搭建的电商根底较为稳定，下沉市场在电商直播上面的消耗潜力宏大。

　　别的，基于快手平台老铁文明构成的主播“家属化”特性，即头部主播以师父身份收徒，和门徒配合构成相似公会的“家属”团队，在榜单上也有所显现。今朝快手有“六各人属”，据不完整统计，他们手中把握的粉丝流量超越5亿四川美食主播阿米。

　　与急于搀扶中腰部主播的淘宝直播差别，抖音还在培育和寻觅头部流量主播的过程当中，将来生长怎样，另有待察看。

　　由WeMedia、凤凰文娱结合公布的直播电商主播GMV月榜top50【注】，枚举了5月1日至5月31日，直播电商行业GMV排名前50的主播，榜单数据显现，他们总计缔造超了123.47亿元的单月GMV。

　　但在头部主播散打哥、辛巴“退网”风浪事后，今朝的快手直播还未呈现比肩薇娅、李佳琦的超头部主播，不外，老铁文明基因影响下，超头部主播背后的流量会萃能够带来的“反噬”感化，小我私家KOL主导的形式把持快手直播电商的供给链渠道，中腰部主播难以得到露脸时机，倒霉于快手贸易化的持久开展，这些都令快手忌惮。

　　一个较着特性是，具有超越6365万粉丝量的抖音明星主播陈赫5月播种的GMV，与具有29.29万粉丝量的快手主播凤城厨艺小青年的5月GMV比拟，还低近4000万。

　　同时，从榜单数据能够看出，淘宝靠李佳琦、薇娅这两位头部主播占有行业有益职位，淘宝直播top50的主播第三名是淘宝晚期电商网红雪梨_Cherie，5月总GMV3.83亿元，总销量301.27万，平台主播生态的断层在这里开端呈现。

　　因此，5月拉高抖音成就均匀值的并不是两位明星，而是罗永浩，5月卖出119.10万件商品，总GMV1.36亿元，这与其首秀单场贩卖额1.1亿元的成就相差很多，热度实降，但仍然担起了抖音“带货一哥”之名，荣登抖音榜单第1，总榜单排名第25。

　　此中快手主播中的top1“爱漂亮食的猫mm”，在总榜单排名第三，如上文，总销量898.69万、总GMV4.64亿元。蛋蛋小盆友、二驴紧随厥后，别离卖出412.08万、137.5万的贩卖量，和4.33亿元和4.10亿元的贩卖额。

　　相较于淘宝直播的过分头部化，快手显现百花齐放的直播生态。快手5月总GMV过亿的主播就有26位，比淘宝主播多11名。

　　头部主播辛巴固然在近期“退网”没法直播，但其“家属”成员主播，常日以“师徒”相等的爱漂亮食的猫mm、蛋蛋小盆友、时大标致等都有上榜。

　　上述两位明星均在抖音平台直播，但究竟上不但是抖音，淘宝直播四川官方小吃大全、快手也引入引入了很多明星主播。此中，李湘、吉杰、唐笑等明星能够说是明星主播里的先辈，但却都未能上榜。

　　另外一方面，美食内容遍及具有感染性，而上榜主播中的大大都美食类主播一样平常也录制、运营一些美食短视频内容，日复一日将忠厚粉丝激起或转化成了一批潜伏的美食物类消耗者。

　　此中淘宝直播主播上榜11人，此中薇娅、李佳琦包办冠亚军，抖音主播上榜4人，罗永浩气力担起“一哥”称呼，快手主播完成霸榜，上榜35人。

　　此中“亿元俱乐部”里，淘宝直播有10人，除薇娅李佳琦外，雪梨以3.83亿的成就进入榜单，抖音3人，别离是罗永浩、陈赫、朱瓜瓜。而快手则以26人过亿，完成霸榜。不只云云，总榜枚举的top50主播中，35名是来自快手直播平台的主播，前10名里就占有了7位。

　　GMV“10亿俱乐部”里唯一薇娅、李佳琦两人，他们别离是榜单第一位、第二名，缔造了22亿元、19.03亿元的GMV，遥遥抢先于行业其他主播。

　　自2018年末喊出3年5000亿GMV的目的后四川美食主播阿米，包罗低价秒杀在内的多种直播形式在淘宝连结着高速自我迭代。区分于全部行业，淘宝依托本身电商基因、上游供给链特征，直播生态内的店播商家范围宏大，数目占淘宝直播的90%，但单兵带货才能却不及李佳琦、薇娅的非常之一。

　　5月份，抖音电商主播top50的总GMV约为12亿，是淘宝直播的七分之一。前50名主播的GMV总和，不及薇娅、李佳琦一人。