【布景与目的】“一部手机游云南”是由云南省与腾讯公司结合打造的全域旅游聪慧平台，操纵物联网、云计较、大数据、野生智能等手艺，深耕聪慧化旅游体验，为云南打造一 个聪慧、安康、便当的省级全域旅游生态。 2020年是文明和旅游交融开展的起步之年，也是施行“旅游反动”、促进旅游转型晋级的枢纽一年，旅游财产“国际化、高端化、特征化、聪慧化”是开展的新请求。 疫后出行逐步铺开，6月端五节及7月中小学、大学结业生的长久暑期时期，估计旅游将有较着增加，故借此机缘停止游云南品牌暑期传布推行，扩展游云南品牌认知度，转达游云南“官方助手”品牌定位，增长到场举动的州市、景区、媒体等互动到场量，增进APP拉新、效劳用户增加，让更多的人看到云南，来到云南，玩透云南。

　　2、#奇葩伴侣耍云南# 一场省级文旅产物带货直播 直播出格约请云南文旅星推官马薇薇与云南电商扶贫代言人云南小花作为主播带货，前期经由过程#奇葩伴侣耍云南#话题在抖音投放声浪，吸收粉丝停止互动，为直播间引流。 直播前夜公布三篇直播预报推文，分离预热长图和产物引见图文，为直播间引流。 直播过程当中，为增长产物的实在性和威望感，不只以图片视频贴片的情势停止展现，更在游戏互动中表现产物亮点，并约请线路卖力人现身说法，令粉丝更理解文旅产物，更心动。为增长品牌的暴光度，及时打造泛文娱话题 #马薇薇直播吃虫子#，并结合KOL到场话题会商，浏览量破亿，会商1.2万。

　　3、H5：一封来自云南的情书 用故事广告，浪漫的准确翻开方法是甚么？ 借助游云南智能语音 AI 转化手艺，用户在上传本人的故过后，可从 5 位大咖中任选一名，用他们的声音天生一段语音，并挑选本人喜好的州市海报作为布景，公布本人的云南故事。 海报分离了各州市的旅游资本特征，使用写意画国风画法，将各州市的特征旅游资本与游云南 logo “云”字相分离，构成极具处所特征的海报视觉。

　　拿到 brief 以后，我们开始思索的是怎样均衡诙谐鬼畜感和功用点转达，在不减弱故工作节兴趣性的同时，将 App 功用直观且片面地表达出来。

　　游云南 2020 宣扬片「云南的伴侣」从 App 功用点动身四川100种零食，释出语音导览篇、一键赞扬篇、包车租车篇、深度体验篇，全方面感触感染纷歧样的云南。

　　怎样笼盖更普遍的人群，也是我们次要去考量的角度。4 支电影别离从 4 个差别的人群切入，语音导览篇为落日红出游群体；一键赞扬篇为门生暑假出游群体；包车租车篇为伴侣结伴出游群体；深度体验为短视频/vlog博主群体。差别群体存眷的核亲爱好点天然各不不异，将群体爱好点、故意思的梗、App 功用点分离在一同，也破费了团队很多心机。

　　拍电影的那几每天气不是很好，想要复原云南的靓丽风光，就需求抓紧晴和的工夫段。加上导演排期等身分，实在拍摄工夫和前期建造的工夫都很松散。

　　一键赞扬篇是威望，游云南 App 的效劳由当局全程羁系四川100种零食，通明公然，赞扬快速有保证。女孩子单独来云南结业游览，妈妈担忧女儿被宰，仓猝打德律风确认四川100种零食，却发明女儿玩得很高兴，有游云南“罩着她”。

　　语音导览篇是便当，同时表现「语音导览」和「照相识花」功用。老李依托游云南 App 这两项功用变得宏儒硕学典范川菜菜谱，吸收了大妈们的喜爱。其他拍照大爷抢先抢后照相，都不如老李念几句诗，既实在又幽默诙谐。

　　团体暴光：1.63亿，团体互动量：36.1w；直播概略：寓目人数合计：15.1w，商品阅读数：8273次；交际媒体话题度：抖音应战赛#奇葩伴侣耍云南#线w，微博话题#马薇薇直播吃虫子#浏览量破1亿、会商1.2万。

　　游云南和 NPLUS Digital 的故事还要追溯到那些个月黑风高的早晨，我们在德律风这头，客户在德律风那头。

　　【洞察与战略】凡是旅游是一种文娱方法，但我们以为云南旅游是一种糊口方法，这类文艺化的认知震动了许多人的感情，同样成为了一种共同的旅游灵感。 回想一下游览前的尺度行动，查攻略、查气候、定机酒、查美食、路程计划典范川菜菜谱，费事且费时。 假如有去过目标地的伴侣，或是在目标地有当地伴侣，可以带来更好的游览体验。 这时候候，游云南APP关于用户来讲即是一名可以陪同他们云南路程的「当地伴侣」，可以随时随地供给协助，帮用户处理租车、赞扬、导览、攻略、购物等统统成绩。 基于此，我们为游云南APP筹谋了一场省级直播、一组魔性TVC和海报、一支创意H5。 带货直播让更多人晓得经由过程这位「云南伴侣」能够买到各类云南本地好物；TVC和海报凸起了这位「云南伴侣」片面、威望、便利、优惠的代价；创意情书H5展现了 AI 智能语音手艺，经由过程语音大咖们分享来自云南的故事广告。 同时，此次传布协同云南文旅供应侧到场互动背书造势，联动财产同盟（文旅品牌）、明星大咖、直播主咖、州市代表到场多平台线上文旅话题，睁开交际传布。 在传布中，经由过程全域传布停止 PGC—PUGC—UGC 波纹式传布到达声量最大化，构成品牌向、用户向、内部向的逻辑闭环，起首让更多人晓得这位「当地伴侣」，在让更多人需求这位「当地伴侣」，最初让更多人引见这位「当地伴侣」。

　　由于触及到赞扬话题，我们担忧场景处置欠好，会带来负面影响，思索了许多情势后，挑选了用黑甜乡来停止反转。

　　包车租车篇是优惠，游云南的劣势比力较着，免异地还车资四川100种零食，天天还能够领 100 元加油券。优惠的长处点比力间接，以是挑选了间接融入剧情里的口播情势来展示，直观且加深印象点。

　　项目卖力人：葫芦施行团队：葫芦、李子伊、马雪卿、黎舒娅、蒋雯昕、林雅芳手艺团队：李子伊、周静、戴超、虞冰清、祖梦康视觉团队：王清闲、朱晓雯、蒋思佳、戴善宇、袁野视频团队：朱立、徐如芊、宗韶峰、徐嘉敏、方珂团队、刘雪刚案牍创意：郭格、应瑶杰

　　好比租车包车篇，由于信息点比力官方，并且异地还车、免高速费也比力难表示，以是假如用比力“直译”式的拍摄，在一分钟内表示的难度会比力大，并且能够会缺失情节性的兴趣。厥后在构想剧本时，遐想到了泰囧的场景，便将“囧”的游览突发状况作为原点停止剧本创作，将租车包车的功用融入在了发作“囧”、处理“囧”的故工作节中。

　　NPLUS Digital 还为游云南拍摄了一组机场大片，经由过程人物在统一场景下的差别形态的比照性展现 App 的劣势，指导用户下载。画面上典范川菜菜谱，挑选用夸大的人物心情，旨在吸收舟车劳累留意力较分离的旅客的眼光。

　　以是此次，我们间接搬运了一台台式电脑到昆明，一边拍摄一边剪辑。根本上一支电影拍完，就需求小同伴打车把内存卡送到前期手上。

　　深度体验篇是片面，除保举云南热点景点攻略外，用户还可获得小众旅游最新资讯。男主化身为旅游博主，随着游云南的保举去吃最有特征确当地美食。直播弹幕、云南野生菌，并分离误食毒菌“见小人”这一近期热门议题，给用户带来兴趣性和密切感。

　　【创意论述】1、游云南魔性TVC/KV 游云南 2020 宣扬片「云南的伴侣」从 App 功用点动身，释出语音导览篇、一键赞扬篇、包车租车篇、深度体验篇，全方面感触感染纷歧样的云南。 怎样笼盖更普遍的人群，也是需求考量的角度。4 支电影别离从 4 个差别的人群切入，语音导览篇为落日红出游群体；一键赞扬篇为门生暑假出游群体；包车租车篇为伴侣结伴出游群体；深度体验为短视频/vlog博主群体。同时，4 支短片也营建了 4 个代价点：片面、威望、便当、优惠四川100种零食。 KV拍摄经由过程人物在统一场景下的差别形态的比照性展现 App 的劣势，指导用户下载。画面上，挑选用夸大的人物心情，旨在吸收舟车劳累留意力较分离的旅客的眼光。

　　但关于想要自在行的云南小白来讲，麋集的景点、海量的纪行、庞大的道路能够反而成了甘美的承担。

　　“此次的 brief 曾经给到各人，我们期望能够做几支短片，经由过程兴趣性的故事，吸收差别年齿段人群的存眷，在提拔品牌认知度、强化 App 功用点了解的同时，种草云南为游览目标地。”