6月30日至7月2日，第八届中国西部旅游产业博览会（西旅会）在重庆国际博览中心举行。重庆日报记者在现场看到，各地的旅游宣传语让人眼前一亮、耳目一新：它们往往出现在各展馆最醒目位置，争奇斗艳，百家争鸣，集中体现了各地的历史文化底蕴与文化旅游资源特色，大幅提升了各地的文旅辨识度。

　　这些宣传语中，不少区县都融入了当地的历史文化资源与旅游资源元素西安三日游最佳方案，既凸显了文化底蕴又凸显了旅游特色。

　　如北碚馆展示的旅游宣传语为“巴山夜雨地 温泉故里游”。其主要原因是，晚唐诗人李商隐在这里写过一首很有名的诗：“君问归期未有期，巴山夜雨涨秋池。何当共剪西窗烛，却话巴山夜雨时。”诗中的巴山指北碚的缙云山。另外，北碚北温泉是世界上开发利用最早的温泉之一夸赞四川的语句，由此敢称“温泉故里”。

　　秀山的旅游宣传语为“书中边城 画里秀山”。其主要原因是：秀山与湖南、贵州交界，是沈从文笔下的“边城”；秀山拥有川河盖、大溪酉水、武陵山等众多景区，风景如画。

　　类似的旅游宣传语还有江津区的“四面山水 人文江津”、丰都县的“天下名山 平都福地”，以及渝中区的“重庆母城 美丽渝中”、武隆区的“世界自然遗产 天地大美武隆”、彭水苗族土家族自治县的“世界苗乡 养心彭水”等西安三日游最佳方案。

　　如奉节县的旅游宣传语为“三峡之巅 诗橙奉节”。奉节地处三峡门户，因李白、杜甫、刘禹锡、苏轼、陆游等都曾在奉节写下过传世诗篇，由此奉节素有“诗城”之称。而该县将三峡之巅景区、奉节脐橙特色农产品与“诗城”一起融入旅游宣传语西安三日游最佳方案，更多是为了营销新景区和农产品。

　　事实证明，这一做法是富有成效的：今年“五一”期间，建成开园才3年的三峡之巅景区，购票游客就超过5万人，并不比知名的5A级白帝城·瞿塘峡景区逊色多少。今年，奉节通过电商销售脐橙近14万吨，占到该县脐橙总产量的三分之一，全县因此增加了3亿元纯收入。

　　类似的旅游宣传语还有酉阳土家族苗族自治县的“向往未来桃花源 共享酉阳800”西安三日游最佳方案、南川区的“此生必驾不止318 还有大金佛山178”、渝北区的“微度假目的地”，大渡口区的“公园大渡口 多彩艺术湾”等。

　　最令人惊艳的还是巫溪的旅游宣传语“巫溪天地有灵气”，不仅体现了当地历史悠久且神秘的巫咸文化，也诠释了大宁河、红池坝、兰英大峡谷、阴条岭旅游资源特色，那就是水至清、山至绿，仿佛天气有灵气。而且，这一旅游宣传语非常契合网络修仙小说热，令人神往，具有打造超级文旅IP的潜质夸赞四川的语句。

　　如长寿区旅游宣传语为“人到长寿人长寿”，黔江区旅游宣传语为“城在峡谷上 峡在城中央”，铜梁区旅游宣传语为“周末到铜梁”，璧山区旅游宣传语为“来了就是璧山人”，云阳县的“万里长江 天生云阳”，石柱土家族自治县的“风情土家寨 精致山水城”等。

　　从各区县的旅游宣传语可以看出，近年通过市委宣传部、市文旅委组织推动“晒文旅”等活动，各地在挖掘梳理历史文化旅游资源和筛选、整合、提炼文旅内涵方面富有成效，树立起了具有较高辨识度的文旅品牌形象。

　　但对比参加此次西旅会的其他多个省市，各区县在提炼旅游宣传语方面还有一定差距。如四川省展示的旅游宣传语为“安逸四川”，湖北省展示的旅游宣传语为“灵秀湖北”，云南省展示的旅游宣传语为“七彩云南”。

　　相比之下，这些地方的旅游宣传语更精炼，内涵更丰富，也更容易被人记住、更易传播。看来，各区县旅游宣传语还需精炼、再精炼，在进一步浓缩丰富内涵方面下功夫。

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