“固然美国门生在家风俗了中产阶层的温馨糊口，但他们愿意忍耐没有管道设备的狭窄居处、搭便车时的不愿定性、温热的啤酒和生疏的食品。对大大都人来讲，这是为了远程游览而必须的预算摆设；而关于那些本能够承担得起其他方法的人来讲，这统统都是冒险的一部门，是这番阅历的完成方法和内涵素质。”

　　LP的降生源自一个毛病，而其代表的背包客文明，一样源于一个被后代视为离经叛道的汗青“毛病”。20世纪60年月，嬉皮士活动自美国鼓起，继而散布至天下各地。嬉皮士大多身世白人富有家庭，但其典范形象却常常包罗这些元素：宏大的背包上挂着脏兮兮的鞋，囚首垢面的髯毛或长发，洗到发白的牛崽裤，各类版本的《在路上》与艾伦·金斯伯格的诗集。

　　1996年，LP设立Thorn Tree——这是最早的线上游览社区之一。哪怕在BBC举世接办后日薄西山，但直至2018年，这个社区仍旧具有2000万活泼用户。2001年，在智妙手机的抽芽期间，LP就为第一款广受欢送的手持计较机Palm Pilot设想了名为CitySync的使用法式，用户能够用它自助计划路程。

　　其时，业已离职的LP开创人托尼·惠勒在受访时暗示，LP阅历过两次旅游业劫难——2001年的“9·11”空袭和2004年的印尼大海啸。不外，跟着旅游业苏醒，LP规复了增加，而新冠疫情也终将已往。

　　以赤贫的方法离开中产阶层的温馨糊口，结伴去往天下各地浪荡，这既是嬉皮青年非分特别热中的成人礼，也是嬉皮士应战支流文明的主要路子之一。嬉皮士们动身的动力，很大水平源于对社会近况的不满，因而，他们寄期望于在生疏的远方寻觅一个设想中的乌托邦。

　　就这一层面而言，LP所提倡的游览，更靠近一种杂糅了小我私家修行与人类学式郊野查询拜访的冒险体验。正如理查德·埃文·乔布斯（Richard Ivan Jobs）在《背包使者：青年游览怎样兼并欧洲》一书中所写:

　　但是，进入2023年，LP的官方微博账号及同名公家号接踵截至更新，新的中文版游览指南也指日可待。2024年3月，一位LP忠粉给LP客服发邮件讯问品牌最新意向，客服复兴称，LP已封闭此中国办公室，将来在官方市肆出售的游览指南也将只要英文版。这名忠粉慨叹道：“看来游览指南手册的时期真的要完毕了。”

　　不竭上涨的市场份额与不竭下探的收买价钱，折射出LP的为难处境。从行业内来看，它的统治职位愈发稳定，是游览出书界毫无争议的龙头老迈。但放在全部本钱市场来看，游览出书能否仍是一门好买卖，投资者的立场愈发犹疑。

　　2022年12月，《孤单星球》中文版在推出昔时最初一期杂志后颁布发表停刊。在针对这一动静的回应中，LP官方称，LP中文版杂志的停刊，不会影响LP系列游览指南中文版的出书刊行，和“Lonely Planet”这一品牌在中国地域的运营。

　　严厉来讲，晚期的LP其实不克不及算是游览圣经，而是穷游圣经。究竟结果，即便是长达9个月的蜜月游览，惠勒佳耦天天的均匀破费仅6美圆。LP最后面向的受众，也不是广义上的游览者，而是背包客，大概一个在中文天下里略显古早的称号——“驴友”。“驴友”不但是“旅友”的谐音式自嘲，更指代一种在有限的预算里，把局部身家背在背上，像驴普通负重前行的游览方法。

　　“Lonely Planet”品牌迄今阅历过三次易手。2007年，英国BBC举世团体以8810万英镑的价钱从开创人惠勒佳耦手中收买LP 75%的股权，并在次年兴办Lonely Planet杂志；2011年，该团体以4217万英镑的价钱收买LP余下的25%的股权。不外，BBC举世期间的LP，不只未能借助BBC举世的多媒体渠道做大做强，其中心营业——游览指南系列——的贩卖额反而在2007年至2012年下滑了40%。

　　LP游览指南，每册动辄上千页，其前半部门会对目标地的政治、汗青文明、天文风采等方面停止大小靡遗的总括式引见，因而一度被读者戏称为睡前读物——常常还没看到行前筹办部门，就曾经支持不住睡着了。衍生的LP杂志虽然不及指南手册硬核，但每期的专题文章，也连结着十余页的体量。实在地游览记载交叉大批常识性内容的行文范式，使其调性更靠近一本游览文学杂志。

　　相较于品牌官方在公然平台的鸣金收兵，在海内互联网与旅游相干的内容创作中，LP仍具有相称可观的召唤力。

　　受此启示，惠勒佳耦痛快建立公司，特地出书他们活着界各地切身材验后写就的游览指南体育旅游论文标题问题。公司的名字来自托尼·惠勒很喜好的一首歌曲《太空船主》（Space Captain）贵州省旅游。歌词的第一句是“Once I was traveling across the sky，this lovely planet caught my eye (有一次我在天空中游览，这个心爱的星球吸收了我的眼光)”，托尼误将Lovely Planet听成了Lonely Planet。他以为，“Lonely Planet”与他们的游览代价观和希冀的游览指南调性不约而合，这个名字就此肯定下来。

　　1972年，托尼·惠勒和莫琳·惠勒这对新婚佳耦驾着一辆二手车从伦敦动身，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，在阿富汗卖掉车后，改乘火车、巴士、黄包车，路过尼泊尔、泰国体育旅游论文标题问题、新加坡、印尼，最初搭船到达了他们此次蜜月旅途的起点——悉尼。他们在餐桌大将这段阅历收拾整顿成一本名为《自制走亚洲》的旅游指南，印刷了1500本，一周后便售罄。

　　LP正式进入中国市场不外寥寥10年，其旗下产物在游览圈却具有薄弱的大众根底——能够没用过，但不克不及没听过。各种旅游攻略和目标地推介案牍中，若无其事的“LP保举”和推介文艺作品经常使用的“豆瓣9分”一样，既使人审美疲倦，又频频见效。

　　方才已往的劳动节假期，中国旅客再次成为天下各地都能碰见的NPC。据文旅部数据中间统计，“五一”时期，海内旅游出游合计2.95亿人次，出境旅客189.7万人次，笼盖环球近200个国度、超3000个城镇，均已规复以致超越2019年同期程度。

　　10万嬉皮士的年月一去不复返，不外，嬉皮士们关于游览的了解，却在LP中得以持续，即一种“负义务的游览”。这类负义务，一方面是对读者卖力，力图具体、实在地停止引见，鼓舞读者在对路程的汗青文明以致政治情势有片面的理解后再动身；另外一方面，LP也主意对目标地自己卖力，低落游览关于本地社会生态的影响，连结一种相对抑制的、有间隔的察看者姿势。

　　固然作为序言载体的《孤单星球》杂志和游览指南跟我们辞别了，可是作为标签的“孤单星球”仍然获得追捧贵州省旅游。撇除纸媒团体式微的大布景，这类冲突的关键，大概还在于，游览的意义正在被这个互联网时期重构。虽然人们仍奔赴远方，但是，动身的目标，曾经与LP所代表的代价各奔前程。

　　托尼·惠勒的悲观并不是自觉。2011年，环球旅游业的增加速率初次逾越环球经济增加速率，随后，两者的差异逐步拉大。结合国天下旅游构造的数据显现，2023年，环球国际旅客人数规复至疫情前的9成程度。

　　LP从未排挤数字化转型。成绩的枢纽在于，手艺改动的不只是游览的形状，更从头界说了游览的意义。人们并不是不再需求游览指南，实践上，海表里的交际平台都布满了海量的游览内容。遗憾的是贵州省旅游，互联网时期的游览并未如其许愿的那样更具自在和本性，远道而来的旅客在算法的指导下，前去统一片天花板，避开统一个雷区，在不异机位拍摄的照片上配上大同小异的案牍。

　　《孤单星球》中文版的停刊看似忽然，实则有迹可循。中国市场的落漠开场，只能算是LP环球贸易危急里一场捷足先登的余震。2020年4月，受新冠疫情影响，列国旅游业几近停摆。LP作为天下最大的游览册本出书商，首当其冲，前后封闭了澳大利亚墨尔本总部办公室和位于英国伦敦的处事处体育旅游论文标题问题，爱尔兰都柏林和美国田纳西的处事处则在裁人后予以保存。别的，其全线截至英文版杂志营业，仅保持旅游指南手册的刊行。

　　但是，LP没能比及属于它的苏醒。不只英文版杂志未能准期回归，《孤单星球》中文版的停刊，更使其贸易邦畿进一步坍缩的状况不言自明。但是，澎湃的新冠大盛行不克不及被轻描淡写地归结为压死骆驼的那根稻草，由于从LP在本钱市场的估值变革来看，早在新冠疫情之前，LP已显现疲态。

　　与其说人们思念的是一本游览指南、一份杂志，不如说，他们思念谁人天下作为一个团体在长远缓缓睁开的年月，谁人永久被未知和远方吸收的本人。

　　LP的内容战略，明显与互联网时期的寻求各走各路。LP的式微，凡是被简朴解读为“纸媒已死”的又一例证。实践上，LP的互联网认识相称超前。早在1994年，LP就推出了官方博客，更新数字化内容。

　　当自助游览成为愈来愈普通化的挑选，同时也意味着，游览自己将不成制止地被同化为一个地道的、尺度化的商品。被剥离了东西代价和文明意义的LP，也只剩下一个浮泛的标记，用来给消耗举动粉饰几分复古的质感和情调。

　　2013年，LP被BBC举世出卖给美国NC2传媒，5150万英镑的让渡价，较昔时的买入价间接腰斩。由于吃亏范围过大，以至轰动了卖力羁系的BBC信任基金理事会，请求施行办理层给出具体的注释。2020年，没熬过七年之痒的LP被再次转手，Red Ventures情愿给出的接盘价只要5000万美圆，相称于又打了一个7折。

　　中国人再一次踏上了旅途，已经的游览圣经却和疫情一同成为旧事。先是《孤单星球》杂志中文版停刊，接着是《孤单星球》系列游览指南中文版不再推出，出名游览IP“Lonely Planet”（简称LP）旗下的产物，跟我们渐行渐远。

　　现在，自在行在大众言论中常与“说走就走的游览”绑缚。而从LP一向的内容气势派头中能够发明，实在它其实不推许这类过火随便的、地道由一时鼓起驱动的游览方法。