“安闲”一词是四川文明和糊口的标记和特质，具有明显的辨认度。为推出“安闲四川”形象品牌，四川比年来综合使用多种手腕对“安闲”的内在停止多样化阐释。2020年9月，四川省文明和旅游厅推出四川文旅不祥物大熊猫“安闲”，并鼎力施行“安闲”熊猫文明IP打造三年动作方案，其形象在以后全省文明旅游各种节会、展会、集会、举动中同一利用。为付与品牌新动能，延聘“网红”丁真为四川文明旅游宣扬推行大使，筹谋其与“安闲”熊猫系列的线上线下举动，相干话题数次登上微博热搜榜。

　　克日，继“尔滨”火出圈后，天下各地的文旅宣扬纷繁跟进，旅游大省四川线上线下两手抓：不只四川省文明和旅游厅官方账号持续公布63条短视频，粉丝破百万，四川文旅不祥物“安闲熊猫”还会聚凉山越西彝族四川情话案牍短句、绵阳北川羌族、平武白马藏族，携广元剑门关三国文明秀表态哈尔滨中心大街，展示“天府之国”的共同魅力。

　　2023年12月以来，哈尔滨“出圈”，成为冰雪旅游热点目标地。为借重营销，主动回应网友关怀，1月11日至14日，四川省文明和旅游厅远赴哈尔滨展开四川文旅“回礼尔滨”系列宣扬推行举动，前后构造“安闲熊猫”领衔民族风情和三国文明表态中心大街，川渝文旅联袂把川剧绝活“变脸”“安闲熊猫”奉上冰雪大天下舞台，展开“豌豆尖上餐桌”“回礼盲盒大放送”等举动，把“安闲四川”风吹到哈尔滨，完成借重宣扬，进一步提拔四川文旅认知度和影响力。

　　2023年9月27日，天下旅游日当晚，“安闲四川之夜”——天下主要旅游目标田主题推介举动在“长江第一城”宜宾长江公园启动。举动采纳收集直播情势，面向环球展开天下主要旅游目标地推行，为海表里高朋和旅客显现四川文明旅游新形式、新场景和新体验，鞭策更多的游览商引客入川，开启“安闲四川之旅”。

　　别的，以“安闲四川”形象品牌为中心，四川还强化“天府之国”“安闲四川”“熊猫故里”“古蜀文化”4张手刺，加壮大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原和长征白色旅游走廊、巴蜀文明旅游走廊、茶马旧道汗青文明走廊、西南民族特征文明财产带文旅佳构宣扬。重点宣扬打造“天府旅游名县”“天府旅游名牌”系列金字招牌，指导市州、区县参加打造“安闲四川”形象品牌系统，用团体形象牵引处所品牌建立。

　　2023年11月28日，2023四川省夏季旅游启动典礼、四川省第十四届（夏季）村落文明旅游节落幕式在绵阳市举办，片面拉开“冬游四川消耗季”序幕。举动推出文旅消耗券、游览社引客入川奖补、“一元购”OTA冬游四川大放送、百万职工游巴蜀等文旅促销举动和1800场大众文明举动，重点推介23条冬游四川佳构线家滑雪场，有用鞭策四川夏季旅游热起来、旺起来。

　　“传不传得开、记不记得住、放不放得大”是高质量宣扬的枢纽。从“甜野男孩”丁真到“最帅局长”刘洪，再到筹谋推出“文旅局长说文旅”系列主题营销举动四川省内景点，四川省各级文旅局长个人“出圈”，成为文旅界最热变乱之一。比年来四川情话案牍短句，四川文明和旅游厅紧紧把握“流量暗码”，不竭守正立异，打造系列爆款，抢占流量高地，打造了旅游目标地营销一个又一个全新探究。

　　比年来，四川省文明和旅游厅立异展开了一系列情势多样四川情话案牍短句、内容丰硕的节会举动，提拔了四川文明和旅游的出名度、影响力。接踵举行的四川国际文明旅游节、四川冰雪和温泉旅游节、四川村落文明旅游节（四时版）、四川国际旅游买卖展览会、四川国际自驾游买卖展览会等重点节会显现出“四时有主题、月月有举动”的局面。

　　为拓宽地区旅旅客群，以“花开天府”“清冷天府”“多彩天府”“冬游天府”四时推行主题，经由过程线路产物专题推介会、安闲熊猫直播间和OTA线上推行等方法，针对长三角、珠三角、京津冀及周边等重点客源市场推出四川四时特征明显的文旅资本、线路、产物，吸收更多旅客来川旅游。

　　2020年11月，一名名叫丁真的藏族小伙忽然走红收集，四川省文明和旅游厅捉住这个热门主动到场此中，借重宣扬四川文明和旅游资本，筹谋的“天下都在抢丁真”激发存眷，丁真在短短两周内数十次登上热搜，仅微博线亿次，带火了四川、甘孜旅游。

　　环绕地区合作联动，四川省文明和旅游厅深化川浙、川渝、川滇、川藏、川黔、川甘、川陕等协作，成立市场推行协作机制。经由过程撑持地区协作方举行的主要节会举动四川省内景点、鼓舞重点游览商相互展开考查踩线举动、鼓舞单方游览商上线上架贩卖对方文旅产物等步伐，力图从线路互推、客源互送、信息同享等方面完成双赢。

　　2022年4月起，四川省文明和旅游厅在天下领先推出“文旅局长说文旅”营销举动四川情话案牍短句，鼓舞各市（州）、县（市、区）文旅局长出镜拍摄，创作了一批新鲜活泼的佳构短视频，道孚“百变局长”、甘孜“最帅局长”、眉山“工夫局长”、阆中“评书局长”、仪陇“播音局长”等纷繁“出圈”，激发支流媒体和网民极大存眷，成为文明和旅游行业营销典范案例。

　　本次四川文旅“回礼尔滨”，是四川鞭策文旅宣扬推行事情立异出彩的一个缩影。比年来，四川省文明和旅游厅把宣扬推行事情作为促进文明和旅游交融开展、放慢开展的主要办法，连续提拔巴蜀文明影响力和四川旅游吸收力，助力四川文旅放慢开展四川省内景点、创始新局。