大熊猫？火锅、川菜？还是开放包容的巴蜀文化，“自古诗人例到蜀”的文化底蕴？抑或是“中国最有烟火气的城市”省会成都？

　　西部菌相信，一千个人心中有一千个不同的四川。但在四川众多的标签中，一定少不了一个词——好玩。

　　2010年，为了向更多国内外游客传递“四川不仅仅有熊猫”、“四川不仅仅有九寨沟、峨眉山-乐山大佛等世界遗产线路”的信息，四川省旅游局特别在之前的“天下四川、熊猫故乡”四川形象宣传口号之中加入新成员——“四川好玩”。

　　比如，最近四川文旅又“上新”了。7月13日，四川文旅企业联盟联合腾讯云在成都正式发布“百万上云补贴计划”，以助力更多文旅企业加快数字化转型，推进科技与文旅深度融合。

　　加快建设旅游强省，深化文化旅游融合发展，发展全域旅游，促进红色旅游和乡村旅游提档升级，持续培育天府旅游名县，提升“三九大”等文旅品牌，共建巴蜀文化旅游走廊，打造世界重要旅游目的地。

　　据四川日报，上世纪20年代，当时国内最权威的旅游杂志《旅行杂志》梳理绘制出一份四川旅游资源地图：巴掌大小的地图上，围绕着成都周边，标记着十余个景点，其中包括都江堰、青城山、峨眉山等。

　　如今，大大小小的景点遍布四川全域，纵横交错的高速公路、铁路、航空线路串联，构成了成都文化旅游经济发展核心区、环成都文化旅游经济带、川南文化旅游经济带、川东北文化旅游经济带、攀西文化旅游经济带、川西北文化旅游经济带“一核五带”产业发展新格局。

　　数据对比更加直观：2007年底，四川全省共有A级景区107家，其中5A级3家、4A级31家。到2021年，四川A级景区数量已超过700家，其中5A级15家，4A级超300家，是全国4A级景区数量最多的省份。

　　50后、60后可能会想起武侯祠、杜甫草堂，以及司马相如、卓文君。70后四川 旅游地图、80后可能会想起九眼桥、宽窄巷子，以及赵雷那首骚柔的《成都》。90后、00后可能会想起《王者荣耀》、《哪吒》四川旅游攻略，以及二次元、电竞。成都文旅标签的不断刷新，其实就是四川文旅与时俱进的一个缩影。

　　2019年4月，四川省文化和旅游厅将“天府三九大，安逸走四川”作为四川文旅的新口号。“三九大”，“三”指三星堆，“九”指九寨沟，“大”指大熊猫。

　　这么理解你就错了。“三九大”，首先四川旅游攻略，不过只是一个招牌和引子；其次，“三九大”虽然貌似是传统IP，但实际却在不断创新，丰富内涵。这个在下文会有具体分析。而在“三九大”之外，近些年四川文旅其实一直重塑外界对四川的想象。

　　比如，你能想到，在缺乏大江大河的成都西安七日游最佳线路，照样诞生了“夜游锦江”“夜游三江”等夜间文旅消费聚集区？

　　你可知道，四川还是继北京、上海之后全国第三大动漫游戏产业中心；甚至在更高级的音乐产业方面，四川也走在了全国前列——2020年四川音乐产业总产值位居全国第三。

　　由此可见，“天府之国”四川的文旅密码，不仅在于它拥有深厚的传统文化底蕴与IP，更在于它能够随着时代的律动四川旅游攻略，不断推陈出新。

　　当然，除了本身的“好玩”基因，四川文旅的创新，还离不开对新技术的开放运用。四川和腾讯在文旅方面的全方位合作，就是突出体现。

　　说到四川和腾讯，很多人应该知道的是，“王者荣耀”的研发基地就在四川成都。但其实，在游戏之外，腾讯在技术方面的触角也已经延伸到四川文旅的方方面面。甚至，腾讯把全国新文创总部都放在了成都。

　　近几年，腾讯与四川文旅机构打造的智慧文旅标杆项目，包括与成都市政府携手建设总长达16930公里的“天府绿道”、联合成都大熊猫博物馆建设智慧化“熊猫之都”以及与三星堆博物馆达成新文创战略合作等四川巴中景点。

　　这里仅举一个案例。今年3月20日，“考古中国”重大项目工作进展会对外通报，三星堆遗址新发现6个祭祀坑的发掘情况震动了文物考古界，金面具残片、巨青铜面具、鸟型金饰片……一时间，三星堆这个早就闻名世界的四川文旅大IP“再醒惊天下”，屡屡登上热搜，并成为新晋网红打卡地四川旅游攻略。

　　今年清明节假期首日，三星堆博物馆进馆参观游客数量创下历史新高，超过1.5万名游客涌入博物馆，较2019年同比增长383%。

　　今年“五一”假期四川旅游攻略，广汉三星堆博物馆推出的一款面具冰淇淋爆红，线上连续占据微博热搜，线下仅在三星堆博物馆景区就销售2万多支。有网友调侃，“其热度不亚于三星堆一件新文物的出土”。

　　三星堆的“火”居然带动了面具冰淇淋的出圈，这背后其实就是文创的力量。而这方面，腾讯的加入，又将给三星堆带来新的想象力。

　　今年5月底，腾讯与三星堆博物馆达成新文创战略合作，双方将通过游戏、网络文学、音乐等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，让更多人更了解、更热爱三星堆文化，向更多人展现古蜀文明的魅力。

　　比如，在游戏方面，三星堆博物馆将与腾讯游戏旗下天美工作室群展开充分联动，以《王者荣耀》、《QQ飞车》等产品为介质四川 旅游地图，通过IP授权、内容定制等方式，让游戏成为三星堆文化IP触达、影响广大年轻用户群体的新媒介，让玩家在体验游戏的同时，对三星堆建立更多的了解，发生更大的兴趣。

　　在这次由四川省文化旅游企业联盟主办，腾讯云承办的“创新驱动文化和旅游产业高质量发展高峰论坛”上，腾讯云副总裁潘华在论坛现场就表示：

　　腾讯云作为文旅产业数字化助手，期待用“新科技、新玩法”驱动四川“巴蜀文化”创新发展，打造四川文旅消费“新体验、新场景”，不断吸引各类消费客群，持续推动文化旅游产业社会价值创新，衍生出新文旅生态。

　　可见，虽然三星堆、九寨沟、大熊猫，早就名扬天下，但借助数字化赋能，“三九大”的“老故事”正在不断呈现“新演绎”。

　　善于打造新场景，又乐于将“老故事”进行“新演绎”，这不仅是由巴蜀文化的开放包容基因所决定四川旅游攻略，实际也是当前文旅行业转型发展之所需。尤其是在疫情“黑天鹅”影响下，这一进程在不断加快。

　　比如，疫情期间，以网络、科技为承载的线上“云旅游”席卷全国，开启居家旅游新模式，为活跃旅游市场打开了一扇新窗户。

　　关于文旅数字化转型，顶层设计也指明了方向。上个月，国家文化和旅游部正式公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》就提出：

　　加快推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，推动 5G、人工智能、物联网等在文化和旅游领域应用西安七日游最佳线路。

　　事实上，近几年，包括成都在内的全国多座网红城市的名声大振，其实就是文旅行业拥抱网络化、数字化初步尝到的“甜头”。

　　这些网红城市的诞生，一方面，是因为新的网络传播渠道提升了曝光度；另一方面，也更重要的是，它重新挖掘了传统景点的潜力四川巴中景点，同时又推动了新场景的打造。

　　如不少看起来似乎平平无奇的景点或者说场景，就“莫名其妙”地走红四川 旅游地图，这背后就是新的技术手段带来的场景赋能。

　　可以说，如今评价一座城市的文旅水平，“网感”是一个非常重要的维度。忽视这一点，再强的文旅资源，再具有历史底蕴的大IP，都可能“英雄气短”。

　　未来的文旅比拼，一定不再是限于传统的景点数量，而是更要看谁能够玩出新的花样。在这方面，创新密度和技术运用程度，当是最大的变量因素之一。

　　比如，近年来，腾讯文旅“以文促旅”、“以旅兴文”，在四川之外也打造了多个科技+文旅的标杆，不仅有开创全国“一机游”模式风潮的“一部手机游云南”，同时也与故宫、敦煌、国家大剧院等国内文化单位合作的智慧文博与文创项目，此外还参与了环球影城等上百个“科技+文旅”的创新实践，持续推动文旅产业的数字化升级。

　　可以预见，数字化时代，由于各地文旅在创新上的速度差异和能力差别，全国文旅版图将经历一次大的重塑。谁能够抓住数字化机遇，谁就有可能成为新的“顶流”。