人民网北京9月12日电 （记者刘佳）近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《壮美西北：中国省域自由行大数据系列报告之西北地区》（以下简称“报告”）。报告显示，西北地区旅游业在2017全年及2018年上半年，经历了显著增长。其中，青海旅游热度涨幅在西北地区领先，达346%，新疆西安出发自驾两日游四川中国旅行社官网、甘肃、宁夏的热度涨幅也均超过200%。

　　马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，西北旅游经济迅猛增长的背后，是“软硬件结合”的旅游发展新思路的实践。陕西西安依靠创意网络营销和影视剧成功打造网红，新疆推出“坐着火车游新疆”铁路旅游系列品牌吸引游客，甘肃推出“环西部火车游”“1+6+N”升级版旅游运行图都是线上“软件”与线下“硬件”相结合的成功案例。“以新路网建设、新旅游业态为代表的硬件，和以新形象包装、新传播方式为核心的软件，共同推动了西北旅游经济的井喷。”冯饶说。“软件让更多中国游客了解西北、亲近西北，硬件则让旅游更便利、更舒心西安出发自驾两日游、更具品质。”

　　西北地区地域辽阔，景点分散，交通向来是西北旅游建设的重中之重。近年来，青海、新疆、甘肃均加大投入路网建设，“以交通促旅游”成为重要方针。报告指出，最受游客喜爱的西北旅游特色体验中，环西安城墙骑行、腾格里沙漠腹地露营、新库公路自驾等，均与交通条件息息相关。报告显示，甘肃、青海、宁夏、新疆四省、自治区的旅游热门搜索词中，“自驾”都占据重要位置，可见“自驾游”已成为西北主流旅游方式之一。

　　2017年，甘肃省旅游发展委员会还推出了“黄河母亲礼赞之旅”、“经典丝路风情”和“醉美甘南静心之旅”等六条精品自驾路线，以促进自驾游发展。大数据显示，30%的游客在甘肃目的地下搜索了自驾相关信息，甘南线、西北大环线、青甘大环线是最受欢迎的三条自驾线路。

　　青海方面，“环西宁两小时交通圈”的构建，打造了环青海湖和祁连、门源、互助、坎布拉等地以风景观光为主的旅游公路，自驾游愈发便利。“十二五”期间，青海还建成了通向甘肃、四川、等方向的多条省际通道，促进了青海与周边省份旅游的一体化，捧火了“青藏游”、“川藏游”等特色旅游线%的游客在青海目的地下搜索了自驾游的相关内容，同时有13%的游客关注包车、拼车的相关信息。

　　新疆公路自驾也是近年热门的旅游体验。近年来，为推动新疆旅游产业的发展，新疆铁路部门精心打造了“坐着火车游新疆”铁路旅游系列品牌，先后推出“环游北疆”、“奇幻火洲”、“新东方快车”、“畅游南疆”等旅游列车，串联起全疆重要旅游景点。数据显示，有21%的游客关注自驾游攻略的相关信息，比如最佳自驾线路、最美自驾公路等。

　　尽管路网建设不断发展，但由于包车四川中国旅行社官网、拼车是主要出行方式，交通在赴西北游客的出行成本中，仍占据重要比重，加上旅游时间普遍较长，导致了西北旅游的消费价格相对偏高。报告指出，自由行游客在陕西平均游玩3.9天，在甘肃平均游玩7.1天，在青海平均游玩6.5天四川中国旅行社官网，在宁夏平均游玩4天，在新疆平均游玩11.2天。

　　总体人均花费上，数据显示，花费最多的目的地是新疆，人均花费为8821元。宁夏人均花费为3369元，青海人均花费为4890元，甘肃人均花费为5271元。陕西人均花费最低，为2961元。

　　大数据还显示，在西北各省、自治区的热门旅游城市，酒店均价几乎追平一线城市，如甘肃兰州的五星级酒店均价达到每晚750元，为整个西北地区均价最高，相比之下，广州的五星级酒店均价也仅为798元。此外，陕西西安、新疆阿勒泰、青海西宁的五星级酒店均价，也都超过700元一晚。新疆阿勒泰由于是热门旅游景区，五星酒店价格是省会乌鲁木齐的1.5倍。青海西宁的酒店价格高低悬殊，五星级酒店价格达到三星级的六倍，远超平均水平。

　　“相比普通都市，西北旅游以自然风光与民俗文化为最大亮点，旅行方式也以长线游、深度游为主，这对自由行游客的旅游经验、经济能力都提出了一定的要求。”马蜂窝旅游研究中心冯饶表示，由于综合因素的影响，西北旅游以一线城市为主要客源地，许多远道而来的游客，会选择西北大环线旅行，一次性打卡西北五省、自治区。

　　软实力建设方面，西北旅游近年来依靠互联网平台和影视综艺节目，依靠地道美食、特色体验和绝美风光大量圈粉，吸引了越来越多年轻游客的到来。

　　2018年4月19日，西安市旅游发展委员会与抖音短视频达成战略合作，通过“四个一计划”，即文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和城市文化。

　　报告指出，近年来，古都西安的特色旅游资源从摔碗酒到老金家蛋菜夹馍四川中国旅行社官网，从羊肉泡馍到毛笔酥，从钟楼夜景到大雁塔在国内互联网移动平台上大火，旅游热度高居陕西第一，成为新晋网红目的地，吸引大波游客到访。

　　新疆旅游在年轻游客中的知名度也有大幅提升。冯饶表示，新特的风光和民族风情激发着游客们记录、分享旅程的冲动，而随着新兴小众旅游渐成趋势，越具特色的旅行体验，也就越具传播力。

　　另外，影视综艺节目也助推了西北旅游发展。例如，宁夏银川的镇北堡西部影城，便被誉为“东方好莱坞”，现已成为中国西部题材和古代题材的电影电视最佳外景基地，《大话西游》、《新龙门客栈》等六十多部影视剧都在这里取景。

　　甘肃拥有丹霞地貌与彩色丘陵的张掖丹霞地质公园，不仅是摄影爱好者的天堂，也是备受导演青睐的取景地。张艺谋的《三枪拍案惊奇》、姜文执导的《太阳照常升起》和电视剧《神探狄仁杰》都曾在此取景西安出发自驾两日游，充分展现了当地的奇特风光。

　　以自然风光为主要特色的西北旅游，在旅游高峰期上也呈现出明显的季节性特征。报告指出，7月至9月是西北各大目的地的旅游高峰期。

　　数据显示，四季旅游皆宜的陕西，是西北地区淡旺季最不明显的目的地四川中国旅行社官网，博物馆、兵马俑等经典旅游景点常常人满为患。而甘肃、青海、宁夏、新疆均在7月至9月达到全年出游高峰，秋季过后旅游热度便大幅回落。

　　以7月至8月为旅游高峰期的青海，已成为国内毕业旅行的首选目的地，门源油菜花开得正盛，塔尔寺、茶卡盐湖、黑马河的景色也令人陶醉，环青海湖骑行或自驾是在年轻游客中颇受欢迎的旅行方式。

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