鉴于此，本年，《玉轮宝宝》和「知乎亲子」版块联手推出了“萌娃生长日志”有奖视频举动,旨在吸收90后、95后年青怙恃存眷这一IP。

　　上面，文娱本钱论将以对准母婴范畴的早教动画《高兴娜娜和玉轮宝宝》为例，报告外洋IP在中国受权行业的新变革。

　　平台挑选和早教IP协作，则有更多考量。而知乎之以是挑选和《高兴娜娜和玉轮宝宝》协作，推出“萌娃生长日志”短视频征集举动，笼盖月活2000多万的母婴用户，鼓舞怙恃停止高质量的视频分享与育儿、带娃的一样平常和心得和为人怙恃的经历和理念的分享。

　　提及国产动画，你会想到甚么？信赖许多人的第一反响会是比年来出现的热点国漫IP，大概《乐陶陶和灰太狼》《熊出没》这类针对少儿的动画作品。真正佳构的早教发蒙动画，海内少之甚少。

　　愈来愈多的奶粉品牌开端挑选和契合品牌调性的IP协作。数据显现，2018年天猫母婴行业IP受权商品中，奶粉类目受权占比只占0.41%，2019年这一比例就提拔至0.95%。比起热点的整年龄向IP，挑选垂直的早教IP，更简单靠拢目的消耗者。

　　全民存眷的热门IP，如宝可梦四川新沟，哆啦A梦等当然很香，可是重生代的市场潜力不成小觑。因而市场细分是一定趋向，许多受权平台开端始探访新标的目的，好比寻觅更新、更有潜力和更垂直的IP。

　　而盛产“神级动画”的英国BBC出品了陪同一代又一代人生长的典范动画。此中就包罗如今活泼在我们心情包的，火遍环球的《天线宝宝》和《花圃宝宝》。客岁，《天线宝宝》的原班人马又推出早教宝宝的新系列——《高兴娜娜和玉轮宝宝》。

　　据文娱本钱论理解，今朝，《高兴娜娜和玉轮宝宝》在外洋曾经受权了37家被受权商，下一部将开辟在海内市场的受权，提拔品牌代价。能够看到，在文娱范畴，外洋影视IP在受权方面曾经相称成熟。但跟着国产影视IP的鼓起，这类IP也开端求新求变：在内容上，引进海内的外洋IP逐步走向垂直细分范畴；在运营上，外洋IP也愈来愈夸大精密化运营。

　　与稀缺的优良早教动画相对应的，是宏大的母婴市场。从小在动漫中生长起来的重生代怙恃更简单被IP、国潮等吸收。

　　从专业性和宁静性上看，《高兴娜娜和玉轮宝宝》的创作理念滥觞于英国谢菲尔德大学的“玩具屋察看尝试”项目，一切动画人物的举动和内容等都包含了先辈的科研早教理念，耳濡目染中培育孩子在言语、社会、安康、艺术、科学等范畴的发育才能，家长能够十分定心给孩子寓目。

　　客岁年末，《高兴娜娜和玉轮宝宝》被引进到中国，今朝在腾讯视频与小企鹅乐土收集独播。上映前，100名妈妈体验官在寓目后，给出了靠近满分10分的好评。动画舒缓的节拍、温馨的故事和各类富有设想力的玩偶让怙恃们放下心来，如许的早教动画恰是今朝中国市场稀缺的。

　　在品牌联动方面四川新沟，《高兴娜娜和玉轮宝宝》也聚焦在垂直的母婴范畴。本年8月，《高兴娜娜和玉轮宝宝》和伊利金领冠协作，为伊利爱儿俱乐部700万垂直母婴用户定制了mini早教课程。《高兴娜娜和玉轮宝宝》的受众和伊利爱儿俱乐部的用户高度重合四川新沟，单方协作能完成资本同享、互惠互利。

　　和以往代办署理的整年龄向IP差别，《高兴娜娜和玉轮宝宝》面向1~4岁儿童，主打最合适作为宝宝人生的第一部动画片的定位。对主打这一群体的动画来讲，宁静、安康和专业是最主要的。《高兴娜娜和玉轮宝宝》的内容恰是云云。

　　就在上周五，业内寄与厚望的影戏《金刚川》正式上映。不久前，《唐人街探案3》等大片也官宣定档2021年春节档。作为海内最胜利的影戏IP之一，“唐探IP”今朝正在普遍展开IP受权营业。

　　作为一家20年努力于为中国儿童供给优良内容的公司，优扬传媒在前期建造阶段就深度到场了这部作品。此前，优扬传媒曾经胜利代办署理了宝可梦、小羊肖恩等出名IP四川新沟，为了拓宽IP矩阵，针对4万亿范围的母婴早教市场，优扬合时推出了《高兴娜娜和玉轮宝宝》。

　　据第一财经贸易数据中间公布的天猫母婴消耗市场陈述，90后、95后宝妈在早教和玩具消耗方面，更重视科学性和潮水性。追求IP跨界，并经由过程场景化内容营销完成与消耗者感情保持的玩具日趋遭到欢送。

　　正由于重生代怙恃大多包涵性强，消耗才能强，等待市场上出现更多宁静、安康的早教动画，对和这类动画IP联动的品牌也更有好感四川新沟，将来优良早教动画的贸易潜力宏大。究竟上，《高兴娜娜和玉轮宝宝》在外洋曾经受权了孩之宝(Hasbro)等多家玩具品牌，来岁将在中国进一步开放IP受权，从线上走到线下。

　　并且《高兴娜娜和玉轮宝宝》中有500+全手工建造的心爱人物、道具和场景。实在的“玩具屋”也满意了孩子们都盼望“过家家”的心思。温和的颜色和柔柔的节拍也能够充实庇护孩子的目力与专注力。

　　为了提拔答主的主动性，知乎还在举动上线同期倡议了母婴视频答主锻炼营举动，并胜利为本次主题征集举动招募到一批有潜力的视频答主，好比在此次举动中数据表示十分优良的“Rachel 品吆”，单条视频播放量到达 200W+。同时，在奖项的设置上，知乎也设置了什物+朋分奖金的情势，必然水平长进步了用户的到场度。

　　故事简朴却精美，画面温馨，音乐舒缓，“宁静”和“安康”是《高兴娜娜和玉轮宝宝》的中心劣势，是年青怙恃挑选早教动画时最垂青的一点，也是品牌方挑选和这一IP协作的枢纽。

　　在知乎看来，决议此次协作结果的枢纽点在于三点：一是协作同伴与知乎调性的符合度，二是宣扬资本和宣扬力度，三是知乎用户的承认四川教诲在线网站，此中第三点最为主要，需求运营职员想法子变更知乎亲子范畴视频答主的创作热忱。

　　2019年，《高兴娜娜和玉轮宝宝》在BBC幼儿频道Cbeebies首播，动画上映两周就跃居频道排行榜首位，同时同样成为Cbeebies睡前版块评分最高的剧集。这是一部用牵线D定格动画手艺拍摄的动画，报告了夜幕来临后，玉轮上的“小客人—玉轮宝宝”来临在邪术玩具屋中发作的奇异故事。

　　在全部9月的举动推行时期，知乎连续停止了app站内开屏推行，举动推行置顶和告诉push,约请知乎大V分离《高兴娜娜和玉轮宝宝》的动画素材停止深度创作，同时在具有700百万粉丝的知乎官方微博停止了保举。全部举动连续有用暴光超越3000万， 利用动画素材的短视频作品的有用暴光超越1200万。

　　国产影视IP在受权行业开端发力。而作为受权范畴的传统次要构成部门——外洋动画类IP也开端逐渐走向垂直范畴，深化市场细分。

　　借力知乎开展短视频营业的机会，《高兴娜娜和玉轮宝宝》完成了此次跨界内容营销。一方面，动画和视频在内容情势的交融上会更天然，另外一方面，视频情势也十分契合年青家庭用户的消耗风俗。跟着短视频的兴起，此后四川教诲在线网站， 愈来愈多的内容平台会发力视频内容 。

　　据天猫母婴亲子和阿里数据配合公布的《2020中国市场IP电商指数陈述：母婴亲子篇》，2019年，天猫母婴亲子各种目IP受权商品贩卖额均获得稳步增加，此中奶粉/辅食/养分品/零食类目以230%的超高速增加领跑全部行业。

　　不外，和同班底建造的《天线宝宝》差别，《高兴娜娜和玉轮宝宝》是一个降生还不到两年的新IP。优扬传媒副总裁生颢暗示，对如许一个新低幼IP，我们以为在中国市场的主要品牌战略，就是针对新知怙恃和母婴人群，扩展出名度，成立身牌出名度四川教诲在线网站，放大市场声量。

　　对重生代怙恃而言，传统的告白轰炸感化已非常有限，只要真正有创意、有干货的内容才气吸收他们。此后，愈来愈多的早教IP会经由过程符合度高的举动与目的用户互动，霸占用户心智，塑造佳构动画的品牌调性。

　　在和奶粉等实体品牌协作以外，《高兴娜娜和玉轮宝宝》还和知乎告竣了内容协作。据艾瑞在本年9月公布的母婴行业陈述，新媒体成为母婴人群的种草主阵地，知乎以 23.6% 母婴人群同比增加带领先母婴类垂直平台。90后、95 后重生代用户具有强常识需求、重消耗认识和高消耗才能，在知乎这类重常识分享的社区十分活泼。