天下山水之观在蜀。灿烂的三星堆、金沙文化遗址彰显中华文明起源“多元一体”格局；“熊猫家园”蕴藏道法自然、天人合一，人与自然和谐共生的中华民族生态文明理念……

　　今年，四川文旅锚定“世界级”目标再次发力。7月，《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》（以下简称《规划》）正式发布，提出围绕打造国际范、中国味、巴蜀韵的世界重要旅游目的地，建设世界重要旅游目的地省，国际一流大熊猫生态旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地四川信息单招分数线、安逸四川生验旅游目的地、全球极高山最佳山地旅游目的地“一省四地”的目标。

　　根据《规划》，建设世界重要旅游目的地分两步实施，到2027年世界重要旅游目的地建设取得重要突破，到2035年建成世界重要旅游目的地。

　　今年7月至8月，第31届世界大学生夏季运动会期间，大熊猫繁育研究基地成为了热门打卡地，以大熊猫“芝麻”为原型的吉祥物蓉宝更是成为“流量明星”。

　　四川世界级旅游资源富集，是我国重要的文化发源地和旅游胜地。国宝大熊猫、“童话世界”九寨沟蜚声中外，“剑门天下险”“青城天下幽”“峨眉天下秀”国际知名，川剧、蜀绣、彩灯等传承千年，川菜、川酒、川茶等名扬四海，李白、杜甫、苏轼等中华文化名家魅力历久弥新。省会成都还是中国第一个被联合国教科文组织授予“美食之都”称号的城市，是世界旅游组织命名的“中国最佳旅游城市”。

　　统计显示，四川现有文化资源305.74万处、旅游资源24.57万处，其中五级旅游资源1864处；世界文化与自然遗产5处、世界生物圈保护区4处、世界地质公园3处、世界灌溉工程遗产3处、世界非物质文化遗产7项。

　　据悉，“世界旅游目的地”一般是指能够对地区经济社会作出突出贡献，具有国际知名的品牌形象、世界级的旅游吸引物、国内国际游客出入便利的海陆空交通体系，以一流旅游接待设施、一流公共服务和管理水平赢得游客高满意度的旅游地域。以此为依据，《规划》从塑造具有国际知名度的旅游品牌、建设具有全球竞争力的旅游精品、强化世界旅游目的地的基础设施支撑、提升国际化旅游服务品质、促进国内国际更高水平旅游开放合作、提高现代化国际化旅游治理能力等方面落笔，加快建设世界重要旅游目的地，让四川文旅名扬天下、享誉全球。

　　9月27日，2023四川省文化和旅游发展大会在四川省宜宾市举行。会上，崇州市、理塘县、绵阳市安州区等8个第五批天府旅游名县被正式授牌。自2019年提出创建天府旅游名县以来，四川将其作为推动全省文旅融合发展的重要举措之一。作为当前四川县域旅游经济发展的标杆，“名县”在享受蝶变成果的同时，也通过资源互补、业务共生、生态共建等方式，绽放共同发展之花。

　　今后，天府旅游名县也将更加“国际范儿”。《规划》中首次提出，要打造国际版天府旅游名县，深化天府旅游名县和天府旅游系列名品建设，面向国内外游客，结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺等打造核心度假产品、精品演艺项目和休闲旅游街区，发展巴蜀特色文创产品和旅游商品，丰富区域夜间文化旅游产品，培育具有世界级知名度和美誉度的天府国际旅游名县、天府国际旅游名镇。

　　如何推进中国文化价值国际化？《规划》提出，将“美丽四川”升级为“美好四川”，彰显四川文化旅游品牌内涵。在弘扬生态文明方面，突出保护第一的家园理念，挖掘四川生态文化内涵充分利用四川生物多样性、地形地貌复杂性、自然山水独特性优势；传承古蜀文明方面，研究四川古人类、古蜀文明内涵价值，阐释四川在构筑中华文明起源“多元一体”格局中的突出作用，提炼“古蜀文明”的精神标识和文化精髓；彰显巴蜀文化方面，挖掘四川在促进民族交流交往交融、推动中外文明交流互鉴中的贡献；在阐释“安逸四川”方面，阐释“安逸四川”所蕴含的宝贵精神品格，凸显“安逸”精神气韵的现实内涵、当代魅力和时代风采，为世界重要旅游目的地建设提供强大精神动力。

　　此外，《规划》还提出塑造具有国际知名度的旅游品牌四川政务服务网注册，打造“熊猫家园”“古蜀文明”“天府之国”“安逸四川”四大国际旅游名片。同时，建设具有全球竞争力的旅游精品，包括建设世界旅游名城、培育世界级景区、推出世界级旅游线路产品、培育符合国际旅游需求的新业态、建设世界级旅游风景道等。

　　进入新时代，四川旅游总收入突破万亿元，文化旅游业发展速度和总体实力始终保持西部首位和全国第一梯队，文化产业和旅游业对全省经济增长综合贡献率常年保持在25%左右。

　　四川的旅游环境国际化程度也明显提升。截至2022年底，四川有2个枢纽机场、14个支线机场，国际(地区)定期直飞客运航线个城市。四川国际友城和友好合作关系428对，居中西部第一，领事机构达22家。成都是中国内地第三个拥有双国际机场的城市，2022年成都国际航空枢纽旅客吞吐量3109.2万人次，位居全国第一。

　　《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》提出了“一核五带十大四廊”总体布局。为凸显四川旅游的比较优势和核心竞争力，在空间布局上，《规划》提出，将构建“一核引领、五区支撑、七道串联”的世界重要旅游目的地发展格局。

　　“一核引领”，即成都对标国际一流，建设世界旅游名城，引领全省世界重要旅游目的地建设。“五区支撑”，就是在“十大”品牌加快建设基础上，重点推进大九寨、大峨眉、大贡嘎、大香格里拉四川信息单招分数线、大遗址等5大区域建设，形成世界重要旅游目的地的区域支撑。“七道串联”，则是在“四廊”加快建设基础上四川政务服务网注册，重点培育大熊猫生态旅游风景道、藏羌彝文化旅游风景道、国道318/317中国最美景观大道、蜀道三国文化旅游风景道、南方丝绸之路文化旅游风景道、大巴山旅游风景道、嘉陵江旅游风景道7条世界级旅游风景道。

　　同时，聚焦“一核五区七道”核心发展区域，加快建设国际旅游航空枢纽，完善“快旅慢游”交通体系，建设符合国际标准的基础设施，不断提升四川旅游目的地可达性和硬件设施舒适度水平。